傳統(tǒng)文化的發(fā)展與新技術(shù)的碰撞是信息時代的一大焦點，棋牌文化作為與大眾生活關(guān)聯(lián)最緊密的傳統(tǒng)文化之一，從未離開過前沿技術(shù)的視野。隨著人工智能圍棋AI問世引發(fā)全球媒體的熱議，騰訊圍棋AI“絕藝”的應(yīng)用也收獲了棋界廣泛好評，棋牌技藝的新舊話題愈發(fā)成為大眾關(guān)注的焦點。

回顧國內(nèi)，圍棋和象棋作為我國“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的重要寶藏，在新時期的發(fā)展中與新傳媒、新技術(shù)、新平臺等多個領(lǐng)域交叉在一起。而騰訊棋牌作為互聯(lián)網(wǎng)棋牌矩陣中的重要力量，在這個過程中也在不斷探索新時代棋牌文化發(fā)展的更多路徑。

線下參展，挖掘棋牌運動的文化價值

2019年伊始，騰訊就以TGC起筆，開始描繪“數(shù)字文創(chuàng)”之路的社會愿景。1月17日至20日，TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在成都環(huán)球中心舉行，眾多一線IP匯聚一堂，一場圍繞“數(shù)字 文化 生活”的文創(chuàng)盛宴應(yīng)運而生。經(jīng)過十年時間的轉(zhuǎn)型升級，TGC這一騰訊品牌下最大規(guī)模的文創(chuàng)IP主題線下體驗活動，正由單一線下游戲體驗運營活動，凝聚成為更具規(guī)模的“數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”。

騰訊棋牌旗下的《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》、《天天象棋》、《騰訊圍棋》、《英雄殺》五大棋牌產(chǎn)品集體入駐了本屆TGC，圍繞“IP主題體驗”、“傳統(tǒng)文化”、“未來探索”三大主題進行了互動展示。在各棋牌產(chǎn)品展區(qū)，騰訊棋牌借助各類交互創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)，向大眾展現(xiàn)了棋牌文化所涉及的廣闊領(lǐng)域，讓大眾看見了棋牌文化未來的可能性。

其中《歡樂斗地主》在IP主題體驗區(qū)出展，將棋牌文化放進了民俗文化的大背景中，整個展區(qū)被裝扮成茶館樣式，裝飾細節(jié)充滿逗趣親切的元素。歡樂茶館內(nèi)還設(shè)置了相聲大戲臺與DIY“歡樂大碗茶”等環(huán)節(jié)，打通了棋牌、民俗和大眾生活的聯(lián)系，讓觀眾在“玩好喝好”的同時享受“有滋有味”的民俗之樂。

另一大亮點在傳統(tǒng)文化區(qū)，《歡樂麻將》與“世界麻將博物館”合作，在本次TGC展示了多件明清時代的麻將工藝品和麻將前身文物，包括五彩螺鈿皇帝御牌、梅蘭芳所愛的“游龍戲鳳”牌，和傳至西方的維也納浮世繪牌等等，貫通歷史的“麻將”以工藝文物與休閑項目的雙重身份，讓觀眾跨越時間的隔閡，感受古今傳統(tǒng)文化的魅力。

《天天象棋》、《騰訊圍棋》、《英雄殺》三大產(chǎn)品則均在未來探索區(qū)進行展出，運用前沿科技對傳統(tǒng)棋牌文化進行演繹和傳播。例如《天天象棋》展區(qū)運用AR技術(shù)來提升觀眾的體驗，觀眾只需拿起手機掃描棋盤上的棋局，就能在AR動畫中了解到“圍魏救趙”、“李代桃僵”等歷史中精彩的謀略瞬間。

《騰訊圍棋》展區(qū)擁有兩大技術(shù)亮點，一是AI機器人圍棋學(xué)堂，以數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)生動的圍棋常識科普；二是利用紅外觸碰技術(shù)設(shè)立圍棋故事墻，對圍棋典故進行情景還原。

而《英雄殺》展區(qū)，利用AR技術(shù)實現(xiàn)了英雄體感換裝互動，極具代入感，英雄長廊的布置則是運用紅外感應(yīng)技術(shù)對歷史英雄人物進行全新呈現(xiàn)，給予參展者沉浸式的交互體驗。

一直以來，騰訊棋牌致力于挖掘棋牌運動的文化價值，用數(shù)字化的手段向大眾傳遞棋牌文化。縱觀整個TGC2019棋牌文化展區(qū)，騰訊棋牌將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，對傳統(tǒng)文化進行年輕化演繹，通過數(shù)字文創(chuàng)的全新呈現(xiàn)，讓大眾真切感受到了棋牌運動背后的文化價值。

線上互動，擴大棋牌文化傳播覆蓋面

通過線下展示拉近用戶和棋牌文化之間的距離，讓用戶生動地觸摸到棋牌運動背后的文化積淀，這是騰訊棋牌在棋牌文化探索方面的深度嘗試；與此同時，利用數(shù)字化手段和趣味性互動內(nèi)容進行線上傳播，觸達更多受眾，則是騰訊棋牌在棋牌文化探索方面的廣度嘗試。

此次TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，在線下展覽之外，騰訊棋牌還通過一系列線上舉措進行推廣呼應(yīng)，策劃了許多趣味及互動性極強的創(chuàng)意內(nèi)容。通過深度考究與數(shù)字化手段的全新演繹，擴大棋牌文化的覆蓋面。

為了傳遞麻將文化背后的匠心精神與工藝之美，騰訊棋牌在線上推出了互動H5。用戶進入H5，便可以了解體驗如何從一塊牛骨一步一步精心打磨成一枚麻將的過程。這個互動H5，不僅讓用戶了解到麻將的傳統(tǒng)制作工藝流程、感受到麻將的工藝之美和匠心精神，同時靈活地運用了麻將強悍的符號表意能力，將傳統(tǒng)麻將花色與當(dāng)代流行元素結(jié)合，進行創(chuàng)意演繹，從而激發(fā)了年輕人的分享熱情，進一步地普及了被大眾所忽略的麻將文化。

將棋牌文化進行年輕化、大眾化推廣是騰訊棋牌線上推廣的一種方式，而另一種方式，則是將線上推廣的主題擴展到精神生活層面，引發(fā)大眾共鳴?；趯δ贻p群體生活狀態(tài)的洞察，騰訊棋牌以傳達《歡樂斗地主》IP所展現(xiàn)的“樂天精神”為核心，挖掘與還原了一系列年輕人的生活群像，展現(xiàn)大眾積極的生活視角和人生態(tài)度，并將其繪制成年輕人喜愛的條漫風(fēng)格圖文，引起許多網(wǎng)友的共鳴。

騰訊棋牌線下+線上的縱深出擊，讓棋牌文化呈現(xiàn)出更多的活力，其背后是一以貫之的對“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的實踐，以及騰訊棋牌推動棋牌文化發(fā)展的初心。

新文創(chuàng)的踐行者，行動中的騰訊棋牌

棋牌生活是民俗生活的重要組成部分，在向大眾傳遞棋牌文化的道路上，騰訊棋牌始終保持行動的姿態(tài)，解讀和傳達棋牌文化的精神內(nèi)核，努力豐滿大眾的生活之樂。

棋牌文化的發(fā)展從未停緩，在未來，騰訊棋牌仍會努力成為推動棋牌新文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的踐行者。騰訊棋牌將始終關(guān)注著對棋牌文化的傳承與煥新，結(jié)合前沿的數(shù)字技術(shù)，不斷為棋牌行業(yè)和傳統(tǒng)棋牌文化注入更強的生命力。